5. maja 2002 je bilo največje rokoborbo na svetu prisiljeno spremeniti ime iz WWF v WWE.
Svetovna borilna zveza je bila kot taka znana že od leta 1979, ko so jo poenostavili kot ime podjetja iz Svetovne borilne zveze (WWWF). Vendar bi se s tem družba postavila v vrsto za prihodnji pravni boj s Svetovnim skladom za prosto živeče živali, ki je bil tudi blagovna znamka s kratico WWF.
Leta 1994 je Svetovni sklad za prosto živeče živali vztrajal, naj Svetovna borilna zveza podpiše pravni sporazum, ki bo zvezi omejil uporabo akronimov WWF zunaj Severne Amerike. Svetovni sklad za prosto živeče živali se je v zameno strinjal, da ne bo nadaljeval s pravdami zoper prihodnost WWE in jim dovolil, da še naprej uporabljajo ime in logotip WWF v domovini podjetja in v nekaterih drugih okoliščinah.
Zveza, ki se je sredi devetdesetih let že finančno spopadala, ni hotela nadaljevati sodnih sporov. Po mnenju McMahona je bilo njegovo podjetje prisiljeno pod prisilo podpisati ta sporazum. Sporazum, ki bi škodoval dobičkonosnosti njegovega podjetja.
To je pomenilo, da WWF ni upošteval sporazuma, ki so ga podpisali s Svetovnim skladom za prosto živeče živali. Logotip in ime WWF je bilo povsod po dogodkih in blagu po vsem svetu.
Ko je WWF v obdobju rovoborstva v letih 1998-2001 spet postal vroča dobrina, so iz Svetovnega sklada za prostoživeče živali opozorili nase in se spet znašli na sodišču.
znaki, da je zveze konec
Dobrodelni organizaciji je uspelo pridobiti odredbo o odstranitvi pravic McMahonove družbe do začetnic 'WWF'. Nekaj mesecev kasneje je pritožba na londonskem sodišču WWE zavrnila pravico do izpodbijanja odredbe, s katero je družbi podelila pravice do začetnic v Severni Ameriki.
WWF ni imel možnosti za trženje, zato ni imel izbire. Morali so takoj spremeniti ime. Tako je World Wrestling Federation postala World Wrestling Entertainment.
McMahon, ki si je vedno želel, da bi ga videli kot večplastnega podjetnika in ne le kot promotorja rokoborbe, se je odločil sprejeti spremembo in jo uporabiti kot priložnost za povečanje 'razvedrilnega' vidika svojega poslovanja.
Zdaj WWE je sprožil ogromno marketinško kampanjo, v kateri je prodajal majice in drugo blago s sloganom 'get the F out', s katerim je poudaril novo ime.
Vince McMahon - prisiljen spremeniti ime svojega podjetja
Čeprav so spremenili ime, se je WWE soočil z dodatnimi težavami pri trženju arhivskih izdelkov z začetnicami WWF. Zlasti je bila prepovedana uporaba logotipa WWF „scratch“, ki se je uporabljal med letoma 1998-2002, na vseh posestvih WWE.
Logotip WWF 'scratch'
To je pomenilo, da je bilo treba arhivske posnetke WWE z logotipom 'scratch' zabrisati, kar je gledalcu pokvarilo užitek zaradi velike količine majic in napisov z logotipom v obdobju 1998-2002.
WWE si je v začetku tega desetletja zagotovil zmago, ko je pritožbeno sodišče dovolilo uporabo imena WWF in logotipa 'scratch' v arhiviranih posnetkih.
Če želite ali ne, se WWE v letu 2018 zdi kot blagovna znamka zabave in povsem mogoče je, da bi se v 2000-ih zgodila ponovna blagovna znamka tudi brez posredovanja Svetovnega sklada za prosto živeče živali.
Blagovna znamka WWE je finančno uspešnejša od blagovne znamke WWF. V zadnjem finančnem četrtletju leta 2018 je WWE zabeležil rekordne prihodke v višini 281,6 milijona dolarjev. Samo zaradi tega je ime WWE tu, da ostane.
